岳县农字〔2022〕8号B类 同意公开
易旭日等16位代表：
你们提出的《关于加快我县公共区域品牌建设的建议》已收悉，现答复如下：
我县农业品牌建设起步较晚，基础较差，但近些年在县委、县政府的高度重视下，发展迅猛，得到了长足的发展。目前为止全县共有农业产业化国家级龙头企业1家，省级龙头企业9家，市级龙头企业24家，共创建国家级农业品牌荣誉75个，省级品牌农业品牌荣誉108个。“二品一标”认证23个（其中绿色食品21个、有机食品1个、地标产品1个），中国地理标志证明商标12个，中国驰名商标3个，区域公用品牌4个（岳阳王鸽、岳阳兰花萝卜、岳阳黄茶、岳阳大米），我县成功创建国家级湖南省“洞庭香米”特色优势产业集群、省级现代农业示范园（粮食、肉鸽）、省级农村产业融合发展示范园（蔬菜），全县农业品牌建设已进入快速发展轨道。
一、主要做法
（一）制定政策，强化财政扶持。实行“政府引导，企业主体，市场调节”的农业品牌发展战略。县政府出台了《关于深入推进农业品牌创建工作的实施意见》（岳县政发〔2014〕7号）、《中共岳阳县委 岳阳县人民政府关于加大农业品牌创建力度加快农业现代化建设的实施意见》（岳县发〔2016〕3号）、《岳阳县农业品牌创建奖励暂行办法》（岳县政办函发〔2017〕127号），从工作机制、责任重点、实现路径和奖惩措施上进行细化。2013年来，县财政已拿出1909.5万元支持农业品牌创建工作，33个县直单位为农业品牌创建工作筹集项目资金1.6亿元。为培育、创建一批知名农业品牌，推进现代农业发展，县委县政府将品牌建设资金和奖励资金纳入财政年度预算，同时要求发改、财政等部门要整合相关项目、资金，通过品牌引导、贷款贴息、基地建设等多种形式对农业品牌创建工作给予支持；对品牌申报、产品认证、企业上市等现代农业建设工作予以重点奖励。实行财政贴息，加大金融支持现代农业建设力度。同时，创造条件争取更多社会资本参与农业品牌创建工作。
（二）制定目标，打造重点区域公用品牌。根据县委县政府确定的发展七大产业的总体目标，我县着力特色农产品品牌的培育打造，重点支持“岳阳王鸽”和“岳阳兰花萝卜”2个区域公用品牌打造，据统计我县2021年地区生产总值385.8亿元，其中全民鸽业主营产品产值10.89亿元，在全县占比2.82%；湖南天裕生态农业主营产品产值10.3亿元，在全县占比2.67%。在两个区域公用品牌中，确定了“岳阳王鸽”为岳阳县“一县一特”农产品重点打造，成立了岳阳县肉鸽产业发展领导小组办公室，大力发展本地肉鸽龙头企业，同时引进外资企业带来先进养殖技术和管理经验，岳阳县肉鸽产业得到了长足的发展，成功创建湖南省优质农副产品（肉鸽）供应基地（示范片），岳阳王鸽获评国家农产品地理标志产品，2021年出笼乳鸽4734万羽，实现综合产值近20亿元。鸽业已成为我县农业领域的特色产业、支柱产业、富民产业，“岳阳王鸽”作为岳阳县的区域公用品牌，已成为岳阳县的一张烫金名片。同时通过培育支撑能力强，产业带动作用大具有核心竞争力的区域公用品牌，也带动发展了一批“大而优、小而美”的绿色优质农产品品牌，如洞庭春茶叶、洞庭湖大米、岳州芭蕉扇、罗拥军面条、铁山源有机红薯、富硒丝玉大米、罗内土鸡、新墙河葡萄、金可可茶油等一系列农产品品牌已走出本地市场，在外逐渐打开知名度。全县大米、蔬菜、茶叶、肉鸽等主要农产品产业化发展势头良好，2021年农产品加工业产值达308亿元。
（三）加大营销推介，提高品牌知名度。为推动我县优质农产品出村进城，提高品牌知名度，打造优势知名品牌，支持农业企业做大做强，我县加强品牌营销管理，支持企业参加农业展会、产销对接会、直播带货、电商营销和宣传推介等活动。建设岳阳县农产品销售特产馆、旗舰店，引导优质农产品企业进驻长沙、北京、上海、广东等地开设品牌旗舰店、专营店和专柜等。同时充分利用重要交通枢纽进行广告宣传推介，在飞机场、高速路和高铁站等重要交通枢纽和县城的中心及出城口等显要位置进行户外广告宣传和推介。作为我县重点打造的区域公用品牌，“岳阳王鸽”还聘请了专业团队进行顶层设计，请湖南经视制作了“鸽王天下；飨宴世界”专题宣传片，并准备在长沙农博会期间办一场推介会，其他区域公用品牌也充分利用“互联网”拓展产品销售渠道，基本在天猫、手机APP、微信小程序等电商平台有产品的销售。
二、我县粮油产业区域公用品牌建设情况
（一）目前我县粮油行业没有本县的区域公用品牌，只有省市区域公用品牌的授权企业，一个是省级大米公共品牌“洞庭香米”，我县授权企业为中粮米业（岳阳）有限公司，另一个是市级大米公共品牌“岳阳大米”，我县授权企业为湖南世纪绿食农业有限公司和岳阳县步仙惠农服务有限公司，其中2021年中粮米业（岳阳）有限公司主营产品产值7.07亿元，在全县地区生产总值中占比1.83%；湖南世纪绿食农业有限公司年产值0.76亿元，岳阳县步仙惠农服务有限公司年产值0.055亿元。
（二）关于打造“洞庭湖”区域公用品牌问题，“洞庭湖”作为岳阳县洞庭湖米业有限公司的注册商标，2007年已认定为湖南省著名商标，洞庭湖米业有限公司是湖南省农业产业化省级龙头企业，于2000年成立，经过多年的发展，公司规模日益壮大，2021年加工大米26000吨，实现主营产品产值1.047亿元，同时，该公司以龙头带产业，以产业连基地，以基地促农户，先后在本县杨林街镇、公田镇、筻口镇等8个乡镇创建优质粮源基地5万亩（其中全国绿色食品原粮标准化基地14130亩），在全县15个乡镇与村组及种粮大户签订了粮食订单14万亩，并且辐射周边乡镇农民种植优质水稻3万多亩，综上我们认为“洞庭湖”大米已初步具备申报农产品区域公用品牌的基本条件，但在产业规模、产品条件（如核心企业产品须获得地理标志登记，并通过绿色食品或有机产品等认证）、品牌影响力等方面，离申报要求还存在一定的差距，今后我们会认真总结产品优势，查漏补缺，创造各种条件，努力争取领导重视，整合更多资源，构建打造本县的大米区域公用品牌。
感谢你们对我县农产品区域公用品牌建设工作的关心和支持。
岳阳县农业农村局
2021年7月8日
承办负责人：张 斌
承办人及联系电话：邓 奇 0730-7642029